In 30 secondi: lo Schema.org è il linguaggio standard che aiuta Google e gli assistenti AI a capire cosa c’è in pagina. Con un blueprint chiaro scegli il tipo giusto (FAQPage, HowTo, Article, Dataset, Service…), compili i campi essenziali, validi e misuri. Risultato: contenuti più comprensibili, più riutilizzabili nelle risposte AI e basi solide per la SEO.
Perché serve alla tua azienda
- Le AI selezionano fonti affidabili e strutturate. Se i tuoi contenuti hanno dati chiari (titolo, autore, date, passaggi, fonti), è più facile che vengano citati.
- Google usa i dati strutturati per comprendere meglio la pagina e (quando eleggibile) mostrarla con risultati avanzati. Non garantisce visibilità extra, ma senza markup è più difficile.
Nota visibilità: Google ha ridotto la resa in SERP di FAQ e HowTo (FAQ mostrate di norma solo per siti autorevoli in ambito governo/salute; HowTo molto limitato). Il markup resta utile per comprensione e per altri canali AI, ma non aspettarti sempre un rich result.
Come si costruisce il tuo Blueprint (vista d’insieme)
- Mappa le pagine: cosa sono? (guida, Q/A, scheda servizio, dataset…).
- Scegli il tipo Schema.org più vicino alla realtà visibile on-page.
- Compila campi minimi (name/headline, description, author, datePublished, mainEntityOfPage, inLanguage).
- Collega le entità (publisher Organization, sameAs dove serve).
- Valida con Rich Results Test e monitora in Search Console (report specifici).
I 5 tipi che userai davvero (con mini-snippet)
1) Article / BlogPosting – per guide e approfondimenti
Quando usarlo: la maggior parte dei contenuti editoriali.
Chiave business: autorevolezza (autore, date, fonti).
Chiave tecnica: headline, author, datePublished, dateModified, mainEntityOfPage.
json
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{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“headline”: “Guida alla manutenzione caldaie a condensazione”,
“author”: {“@type”: “Person”, “name”: “Nome Cognome”},
“datePublished”: “2025-08-10”,
“dateModified”: “2025-08-10”,
“mainEntityOfPage”: {“@id”: “https://www.tuosito.it/guida-manutenzione-caldaie/”},
“publisher”: {“@type”: “Organization”, “name”: “Azienda Srl”}
}
2) FAQPage – per domande/risposte reali (visibili in pagina)
Quando usarlo: hai un blocco FAQ on-page.
Nota visibilità: rich result molto limitato, ma utile a comprensione e canali AI.
Chiave tecnica: ogni Question con una Answer, tutto dentro mainEntity.
json
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{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”:”Question”,
“name”:”Quanto dura la garanzia?”,
“acceptedAnswer”:{“@type”:”Answer”,”text”:”24 mesi per uso domestico.”}
}]
}
3) HowTo – per procedure a step (solo se ci sono davvero)
Quando usarlo: guide pratiche “passo-passo”.
Chiave tecnica: step con HowToStep ordinati. Visibilità limitata, ma ottimo per far capire la pagina ai modelli.
json
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{
“@context”:”https://schema.org”,
“@type”:”HowTo”,
“name”:”Come sostituire il filtro X”,
“step”:[
{“@type”:”HowToStep”,”name”:”Scollega”,”text”:”Scollega l’apparecchio.”},
{“@type”:”HowToStep”,”name”:”Rimuovi”,”text”:”Apri lo sportello e rimuovi il filtro.”}
]
}
4) Dataset – per tabelle, misurazioni, benchmark
Quando usarlo: pubblichi dati (CSV/JSON/PDF con metadati).
Chiave business: contenuti riutilizzabili = più citazioni.
Chiave tecnica: distribution → DataDownload con contentUrl e formato; opzionale license, creator, identifier (anche DOI). schema.org
json
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{
“@context”:”https://schema.org”,
“@type”:”Dataset”,
“name”:”Benchmark prezzi settore X 2024″,
“description”:”Serie storica mensile.”,
“creator”:{“@type”:”Organization”,”name”:”Azienda Srl”},
“distribution”:[{“@type”:”DataDownload”,”encodingFormat”:”text/csv”,”contentUrl”:”https://www.tuosito.it/dataset/prezzi-x-2024.csv”}]
}
Pro-tip DOI: se pubblichi un dataset “citable”, puoi riservare un DOI con Zenodo e aggiungerlo come identifier (verrà registrato alla pubblicazione).
5) Service – per le pagine “servizio”
Quando usarlo: pagina che descrive un servizio (es. “Consulenza GEO”).
Chiave tecnica: name, serviceType, description, provider → Organization.
json
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{
“@context”:”https://schema.org”,
“@type”:”Service”,
“name”:”Consulenza GEO”,
“serviceType”:”Generative Engine Optimization”,
“description”:”Strategia e implementazioni per aumentare citazioni nelle risposte AI.”,
“provider”:{“@type”:”Organization”,”name”:”Azienda Srl”}
}
Regole d’oro (Business & Engineer)
Business
- Marca solo ciò che è visibile in pagina: niente FAQ “fantasma”.
- Scegli pochi tipi ma fatti bene: Article per le guide, Service per le pagine commerciali, FAQ/HowTo solo quando coerenti.
Engineer
- @id stabili per ogni entità (#webpage, #organization, #service…), inLanguage: “it-IT”, mainEntityOfPage dove sensato.
- Collega WebPage → WebSite e publisher → Organization.
- Valida con Rich Results Test e monitora in Search Console (report per tipo).
Piano di adozione
Giorni 1–3 – Inventario
Mappa 20–40 pagine: per ognuna tipo + campi minimi (Article/Service/FAQ/HowTo/Dataset).
Giorni 4–8 – Implementazione
Aggiungi JSON-LD; collega Organization e WebSite; imposta @id e inLanguage.
Errori comuni (da evitare)
- Markup non coerente col contenuto on-page (non idoneo alle linee guida).
- FAQPage senza vere domande/risposte o con testi duplicati.
- HowTo senza step strutturati.
- Dataset senza distribution scaricabile o senza licenza.
KPI semplici per capire se stai migliorando
- Copertura: % di pagine con markup valido per tipo (Search Console).
- Tempo-al-fix: giorni per risolvere errori/avvisi dopo il deploy.
- Citabilità: numero di risposte AI che citano il tuo dominio su query prioritarie (SOV generativa).
- Riutilizzo dati: download dataset / menzioni esterne del dataset con DOI.
“Nerd corner” (opzionale ma utile)
- Usa un solo <script type=”application/ld+json”> con @graph per entità collegate (WebPage, Organization, Service, FAQPage…).
- Mantieni permalink e lastModified coerenti; versiona i JSON-LD insieme al codice.
- Se pubblichi dataset, valuta Zenodo per DOI versionati (concept DOI + version DOI).
Fonti autorevoli
- Google Search Central – Introduzione ai dati strutturati e Linee guida generali. Google for Developers+1
- Schema.org – specifiche ufficiali: FAQPage, HowTo, Dataset, Article, Service. schema.org+4schema.org+4schema.org+4
- Search Console – Rich Results Test e Rich result reports. search.google.comGoogle Support
- Zenodo (CERN/OpenAIRE) – DOI per dataset e materiali citabili. help.zenodo.org+1
